Время начинать "Матч". Что мы узнали о новом спортивном канале

Каким будет телеканал «Матч ТВ» и ждёт ли его успех? Мы попытались понять это, побывав на презентации канала.

Уже в воскресенье, 1 ноября, «Матч ТВ» придёт на смену «России 2», заняв все её телевизионные частоты. Наверное, большинство спортивных болельщиков уже в курсе подобных изменений, пусть даже не каждый может определить, насколько они значимы. Ведь для непосвящённого человека мало что меняется: как был один федеральный спортивный канал (пусть и в комплекте с коллекцией фильмов про Сигала), так и будет, только под другим названием. Ниже мы постараемся объяснить, что всё-таки изменится и почему эта история может сработать.

Предыстория

«Матч ТВ» был рождён в момент, когда Владимир Путин поручил создать действительно спортивный федеральный канал — на «России 2» доля спорта потихоньку уменьшалась в пользу более рейтинговых программ. Новый же телеканал должен быть посвящён исключительно спорту.

При создании редакции виделось два варианта: базироваться либо на редакции «НТВ-Плюс», либо на коллективе спортивной редакции ВГТРК, дополняя их лучшими кадрами со стороны. В итоге был выбран третий путь: сотрудники стали набираться с нуля под руководством Тины Канделаки и её коллег. При этом «Матч ТВ» входит в холдинг «Газпром-Медиа», так что в любом случае остаётся тесно связан со спортивным блоком «НТВ-Плюс», большинство сотрудников с «Плюса». Переданы «Газпрому» и спортивные телеканалы семейства ВГТРК — «Спорт 1», «Спорт», «Бойцовский клуб» и так далее.

Что покажут

«Матч ТВ», как участник «Газпром-Медиа», автоматом получил себе права на все соревнования, транслирующиеся на «НТВ-Плюс»: РФПЛ, футбольные Еврокубки, европейские футбольные чемпионаты и так далее. Кроме того, к «Матчу» перешли и права на трансляцию КХЛ, Единой лиги ВТБ, Формулы-1 и других соревнований, которые ранее показывались на каналах ВГТРК. И если ранее ВГТРК и «Газпром-Медиа» боролись друг с другом за покупку прав (из-за этого они обходились победившей стороне дороже), то теперь, фактически, весь телевизионный спорт будет под одним крылом. Канделаки на презентации канала отметила, что «Матч ТВ» будет показывать 90% главных международных спортивных событий.

Важный момент: отныне бесплатные трансляции матчей РФПЛ, Лиги чемпионов и Лиги Европы обоснуются именно на «Матче»: на НТВ вы их больше не увидите. С другой стороны, «бесплатных» игр чемпионата России теперь станет больше: если прежде болельщики могли рассчитывать на одну игру за тур, то теперь — на две-три. А вот по трансляциям чемпионатов мира и Европы по футболу ясности нет: всё-таки обычно впрямую данные игры показывают Первый и «Россия 1», однако переговоры по поводу Евро-2016 продолжаются.

Ещё один момент: уже с 2016 года «Матч» планирует запустить вещание сразу пяти региональных версий: для Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани и Красноярска. План прост: для каждой версии разрабатывается собственная сетка, чтобы местные болельщики увидели в прямом эфире матч (футбольный, хоккейный, баскетбольный…) своей команды. В теории логично.

Кто будет комментировать и вести программы

Особых вопросов нет: на «Матче» собрали, пожалуй, всех наиболее известных российских комментаторов, причём речь идёт не только о футболе — на месте биатлонный Дмитрий Губерниев и автогоночный Алексей Попов. Губерниев, пребывавший на презентации в состоянии, близком к экстазу, и вовсе заявил, что российские комментаторы — лучшие в мире.

Понятно, у каждого болельщика свой вкус, но вряд ли кто-то будет спорить, что в целом состав собран серьёзный — и по комментаторам, и по ведущим программ. «Спорту» в своё время такой состав и такое внимание СМИ и не снились. Дело за тем, чтобы грамотно реализовать потенциал.

Что нового

Собственно, главный вопрос: чем же «Матч» хочет взять аудиторию? Что позволит ему не повторить судьбы «России 2» — проекта, который, раз он закрыт и уступает место новому, оказался не совсем успешным. Как вы помните, давным-давно «Россия 2» была «Спортом», на ней тоже были исключительно спортивные передачи, много трансляций и новых передач — только вот нужного рейтинга всё не было. Ваш корреспондент поинтересовался у председателя «Газпром-Медиа» Дмитрия Чернышенко, как же всё-таки они планируют добиться успеха.

Краткий смысл ответа следующий. «Матч» будет проводить более тщательную аналитику, чтобы лучше понять интересы болельщиков, при этом будет стараться воспитать интерес к тем видам спорта, которые менее раскручены. Кроме того, планируется поднять популярность за счёт других проектов — в будущем не исключено появление собственного радио и даже печатного издания, ну, а сайт появится уже 1 ноября. Конечная цель — выход на самоокупаемость через три года.

Уже известно, что на «Матче» будет собственное утреннее шоу, посвящённое здоровому образу жизни, а также ряд документальных фильмов — в частности, Василий Уткин уже отправился в Рио-де-Жанейро и оттуда рассказывает о городе, собирающемся принять Олимпиаду-2016. Никуда не денется аналитика (итоговую программу после тура РФПЛ будет вести Георгий Черданцев), будут и сериалы о спорте. Вашего автора заинтересовала и программа известного музыканта-шоумена Александра Пушного «Безумный спорт» — правда, пока непонятно, что там будет. В теории интересных идей много — остаётся увидеть, как они будут выглядеть в эфире. Заранее предсказывать успех или неудачу — дело гиблое и бессмысленное.

Что с остальными каналами ВГТРК и «НТВ-Плюс»

Те, кто имеет доступ к «Спорт Плюсу», «Спорт 1» и другим каналам, которые принадлежат «Газпром-Медиа», могут не переживать: до 1 января 2016 года их глобального переформатирования или тем более закрытия не будет, все каналы останутся на своих местах. Единственное, постепенно может немного меняться их контент.

А вот уже после Нового года Чернышенко пообещал ввести обновлённый спортивный пакет — уже с учётом объединения семейств ВГТРК и «НТВ-Плюс», а также новых возможностей с появлением «Матча». Прошедшего времени просто не хватило, чтобы «перелопатить» столько спортивных каналов и привести их к некому знаменателю — почти всё внимание было уделено запуску «Матча». А смысла торопиться и ломать дрова нет.

Ну и?

Собственно, под занавес вновь зададимся вопросом — сумеет ли «Матч ТВ» добиться успеха, собрав достаточные рейтинги? Поводы для оптимизма понятны: звёздные журналисты, права на огромное количество событий, достойное финансирование, заинтересованность государства и грядущий ЧМ-2018 по футболу как локомотив интереса к спорту.

Вместе с тем и на самом «Матч ТВ» понимают: собственно спорта в прямом эфире, даже в гигантских дозах и с топ-комментарием, недостаточно, чтобы привлечь новую аудиторию. Дело за продвижением спорта за пределами канала и с помощью собственных околоспортивных программ. И за терпением — глупо ждать, что уже по итогам ноября рейтинги «Матча» возьмут и взлетят до небес. Матч РФПЛ — да даже Лиги чемпионов, чего уж там — не способен здесь и сейчас побить «Голос» или какой-нибудь слезливый сериал. Тут надо или играть вдолгую или вовсе не начинать. Ну, а раз начали — играем!