Три ящика пива для Гвардьолы и 19 миллионов евро на хот-догах

О том, как живет один из самых успешных клубов мира, чьи игроки составили костяк золотой сборной Германии на ЧМ-2014.

Обозреватель «СЭ» — о том, как живет один из самых успешных клубов мира, чьи игроки составили костяк золотой сборной Германии на ЧМ-2014.

Игорь РАБИНЕР

…Мы шагали по гаражу под зданием базы «Баварии» на Зебнерштрассе, 51-57. Гараж был почти пуст — через несколько часов мюнхенцам предстоял матч с ЦСКА, игроки к этому моменту только съехались в командный отель (редкое послабление от Пепа Гвардьолы; обычно он «закрывает» баварцев вечером накануне игры), и машинам футболистов делать на базе было нечего. Разве что авто Рафиньи и Данте отчего-то находились на месте.

Мы — это студенты бизнес-школы RMA, будущие спортивные менеджеры, находившиеся на стажировке в Германии и Голландии, да примкнувший к ним спецкор «СЭ». В гараж, как и в другие потаенные места победителей Лиги чемпионов-2012/13 и самого прибыльного клуба мира, нас привел директор «Баварии» по международному маркетингу Анди Кюфнер. Сразу предупредивший: если машины игроков и будут на месте, их шику и разнообразию мы не удивимся: на тренировки, как и на игры, любой футболист «Баварии» обязан приезжать на продукции «Ауди» — не просто спонсора, а акционера мюнхенцев.

Но самым интересным, что мы увидели, оказались не машины. На паркинге, предусмотренном для главного тренера, стояли два ящика баварского пива «Пауланер». С не оставляющей возможности для двойного толкования бумажкой с надписью — «Пеп».

Тут-то и выяснилось, что контракт «Баварии» с известной пивной компанией предусматривает не только ежегодный матч основного состава на выезде с победителем любительского Кубка «Пауланера», но и предоставление трех ящиков пива в месяц каждому игроку и тренеру команды. Представитель спонсора попросту приезжает со всем этим добром в клубный гараж и оставляет пиво на парковочных местах.

Мы спокойно бродили по гаражу и снимали пивные ящики с надписями, для кого они предназначены, на фото и видео. И никому из «Баварии» не приходило в голову запрещать съемку, делать испуганные глаза и быть святее папы римского. Ну пиво — и что дальше? Вы видели, чтобы оно мешало «Баварии» играть, а Гвардьоле — всем этим процессом дирижировать?

У нас факт такого пункта в контракте с пивной компанией в клубах озвучивать не стали бы — побоявшись оказаться неправильно понятыми. Потому что проблемы в нашем футболе принято искать не там, где они есть на самом деле.

* * *

Смотрим клубную презентацию с комментариями герра Кюфнера. Один из ключевых моментов — детская академия. Гордые цифры и факты. Восемь игроков основной обоймы «Баварии» — собственные воспитанники, подобное из топ-клубов есть только у «Барсы». Чемпионы мира Лам, Швайнштайгер, Мюллер, Кроос и Хуммельс — продукты баварской академии. Благодаря такой философии и привыкший к тому же в Каталонии Гвардьола на «Баварию» польстился…

Начинаем расспрашивать об академии детальнее. И выясняется удивительное. Вы слышали хотя бы об одной детской футбольной школе в мире, где клуб забирал бы и отвозил каждого ребенка домой, а не заставлял делать это родителей? Причем — бесплатно? Так вот, этот клуб — «Бавария».

«Нам дорог душевный, семейный и бытовой комфорт наших воспитанников», — провозглашает Кюфнер. Автобусы-шатлы после тренировок отвозят домой даже тех маленьких баварцев, кто живет в двух часах от города. Почему не в интернате при академии? Перечитайте первое предложение этого абзаца. В клубе считают семью основой правильного воспитания будущего футболиста. И лишать его этой основы до определенного возраста не смеют.

В связи с этим у «Баварии» до 12 лет в академию берут детей только из Мюнхена, до 14 — из земли Бавария, до 16 — из всей Германии, а также немецкоязычных стран — Австрии и Швейцарии. И только потом все ограничения снимаются. В результате сейчас в клубном интернате живут всего 15 мальчишек. Остальные — местные.

Кого-то из вас поразит следующее. За обучение в школе «Баварии» не взимается ни цента! Вот только конкуренция — жесточайшая: поди в эту академию попади, а потом в ней задержись. Отсев идет каждый год, всё надо постоянно доказывать заново. 11 команд, 190 воспитанников. Другое дело, что отчисленных другие баварские клубы — а их в окрестностях навалом — отрывают с руками.

Бюджет академии — 6 миллионов евро в год. Но не всё так просто. В принципе она может попросить у клуба и все восемь. Докажет, что это нужно, — получит. Однако если не сможет доказать, что ей и шесть необходимы, — клуб выделит четыре, невзирая на всё свое богатство. И точка. Причем у всех департаментов «Баварии» так — никто до последнего не знает, какой бюджет у них будет в следующем году. Чтоб не забронзовели.

На полной ставке — 11 детских тренеров, их зарплата — от 50 до 150 тысяч евро в год, в зависимости от возраста ребят (чем они старше, тем больше зарабатывает тренер) и от регалий тренера, причем как в нынешнем статусе, так и в роли игрока: пусть профессии и разные, но авторитет, накопленный за годы на поле, тоже сказывается. Бонусы зависят не от результатов юношеской команды, на которые тут всем по большому счету наплевать, а от подготовки игроков.

Пока все будущие Мюллеры и Швайнштайгеры занимаются рядом с основным составом на Зебнерштрассе. Но база/академия — меньше, чем хотелось бы клубу. Здесь семь полей (два из них — искусственные), два из которых предназначены только для первой команды. На всех не хватает, а расширить территорию невозможно — вокруг жилой район, частные дома. Но выход найден. Рядом с «Алльянц Ареной» есть еще не освоенная территория, принадлежащая «Баварии». Там будет построено 11 полей, и часть юношеских команд через три года туда переведут.

Почему не основу? Большинство семейных игроков «Баварии» живут в респектабельном районе всего в трех километрах от Зебнерштрассе. Едва успел отъехать из уже воспетого выше гаража — и ты уже с домочадцами. Так что баварские мастодонты переезду на «Алльянц Арену», откуда до их района добираться намного дольше, не порадуются. А плевать на их мнение тут не принято.

Так же, как и игнорировать болельщиков. Они привыкли раз-другой в неделю приезжать на открытые тренировки, которые проводит «Бавария» на своей базе. Гвардьола, прибыв в Мюнхен, к такой практике привычен не был, но пришлось. Есть в Германии клубные законы, против которых не попрет даже супертренер. Один из них — единение с публикой посредством открытых занятий и автограф-сессии. Другой — знание тренером немецкого языка. Пеп, который нанял преподавателя за полгода до переезда в Мюнхен, едва подписав контракт с «Баварией», изъясняется по-немецки с первого дня — и всё более уверенно.

Большинство сотрудников клуба, так же, как и команда, располагается на Зебнерштрассе — 350 человек. Еще полсотни — на «Алльянц Арене» и двести — в фаншопах, где только ни расположенных — от центральной площади города, Мариенплатц, до арены. Все эти шестьсот человек позволяют «Баварии» жить не тужить даже без отбывающего тюремный срок за налоговые прегрешения президента — Ули Хенесса. Впрочем, уже довольно скоро он вернется — в том числе, нет сомнений, и в свое кресло. Исполнительный директор клуба Карл-Хайнц Румменигге рассказывал на сентябрьской встрече с группой российских журналистов, что периодически навещает Хенесса, и тот поддерживает физическую форму так рьяно, что сбросил почти 20 кило.

* * *

На «Алльянц Арене», которой весной исполнится десять лет, можно только играть в футбол. Никаких концертов и прочих непрофильных событий! В «Баварии» (особенно глядя на то, как масштабно используется, допустим, «Амстердам Арена»), наверняка по этому поводу тяжело вздыхают и жадно облизываются — но деваться некуда, договор дороже денег.

Договор — с городскими властями Мюнхена. Они дали добро на строительство новой арены для «Баварии», да еще и подсобили с городскими коммуникациями — раньше-то в том месте не было вообще ничего — при одном условии. Чтобы «Алльянц Арена» не составляла никакой конкуренции Олимпийскому парку и одноименному стадиону, где раньше баварцы и играли, по развлекательной части. Футбол и только футбол!

В итоге сейчас единственный побочный доход, который есть у «Баварии» от использования своей «летающей тарелки», — это арендная плата от клуба «Мюнхен 1860», выступающего во второй бундеслиге. Поначалу они были равноправными партнерами и строили арену в соотношении 50 на 50. Но в 2004 году «львы» вылетели из первой бундеслиги — аккурат за год до переезда на новую суперарену. Финансовое положение клуба стало аховым, и он вынужден был продать свою долю арены «Баварии».

А она, в свою очередь, построила самую большую стадионную парковку в Европе — на 15 (!) тысяч мест. И это при том, что огромное количество народу приезжает на метро, от которого идти десять минут пешком. Идешь — а по обе стороны парковки. Цена для центра Европы адекватная — 10 евро с машины за матч. На простых болельщиках здесь вообще не принято наживаться: невзирая на статус клуба, цены за обычные билеты здесь средние даже по меркам бундеслиги — на матчи высшей категории от 30 до 70 евро, пожиже — от 20 до 60.

Не сказать, что кусаются цены и в стадионном пищеблоке, которым можно пользоваться, только купив специальную карту: наличные на «Алльянц Арене» не в ходу. Но в этой ценовой демократии заключено определенное коварство. Для «Баварии» весьма выгодно, что вокруг стадиона, построенного на огромном пустыре, категорически негде выпить и закусить. Ворота стадиона гостеприимно распахиваются за два часа до стартового свистка арбитра — и куда денется болельщик, если не в эти сосисочные на арене? Ну разве что внутрь самой чаши, где уже за 75 минут до игры на экранах запускают всякие видеоролики.

Были даже проведены расчеты: средний обитатель «Алльянц Арены» (а их, напомню, за 70 тысяч) тратит на еду и напитки 9 евро за матч, тогда как посетитель «Сантьяго Бернабеу» — 1 евро. Там стадион — в центре города, и зайти на его территорию можно в последний момент. Вот вам и 630 тысяч евро за игру на одном только кейтеринге, а учитывая, что в сезоне во всех турнирах домашних игр — в районе тридцати, получаем порядка 19 миллионов евро. А ведь казалось бы — на чем? На пиве и хот-догах!

При этом на билетах и абонементах клуб зарабатывает порядка 110 миллионов за сезон. А вот точную сумму оборота за экскурсии по стадиону и посещение клубного музея нам назвать не смогли. Но сообщили, что во всей Баварии с ее обилием памятников архитектуры «Алльянц Арена» в неигровые дни — второе по посещаемости место: 400 тысяч человек за год! Впереди только Нойшвайштайн — знаменитый замок баварского короля Людвига II.

А уж так называемые скайбоксы, то есть корпоративные ложи, здесь стоят как «в лучших домах Филадельфии». Переводя на язык футбола — как на самых дорогих стадионах Англии. На толстосумах «Бавария» отрывается за простых работяг по полной программе — благо в них не то что нет недостатка, а стоит длиннющая очередь. Кстати, среди владельцев этих лож есть и два бывших футболиста «Баварии» — Йенс Йеремис и Хасан Салихамиджич. Игроки же нынешние бесплатно получают по четыре билета, за остальные надо платить.

* * *

А вот за что немцы платить не привыкли — так это за телевидение. Оттого и плачутся нам в «Баварии» на телевизионную бедность (а у нас тогда что — нищета африканская?). И ведь есть на что жаловаться.

Баварцы — третьи после «Реала» и «Барселоны» по доходной части в мировом футболе, а по чистой прибыли — и вовсе первые. Стоимость клубного бренда у мюнхенцев выше, чем у кого бы то ни было на планете.

Но сравним теледоходы. «Реал» и «Барса» гребут от ТВ аж по 188 миллионов евро в год, «Ювентус» — 166, «Милан» — 144, «МЮ» — 119, «Челси», «Арсенал» и «Ман Сити» — по 103. А «Бавария» — жалких 44 миллиона!

Проблема в том, что в Германии, как и в России, по словам сотрудников «Баварии», народ привык смотреть футбол на халяву. Да и влиятельные политики, играя на популистских чувствах людей, не хотят эту ситуацию менять. Многие предпочитают в субботу спустя два часа после окончания игр посмотреть нарезку самых интересных эпизодов бесплатно, чем в прямом эфире — за деньги. Да и, в конце концов, есть комфортные стадионы, а по посещаемости с 43 тысячами бундеслига — далеко впереди всех евроконкурентов, и из игровых видов в мире уступает только НФЛ!

Чемпионат Германии смотрят в 209 странах, и теледоходы у бундеслиги подрастают. В следующем сезоне начинается новый трехлетний контракт, согласно которому сумма отчислений за домашние права на трансляции вырастет на 30 процентов, а за зарубежные — на сто. Тем не менее даже на серию А, по уровню и инфраструктуре немцам сейчас уступающую, те по теледеньгам по-прежнему смотрят, задрав голову. И едва ли эту ситуацию можно резко изменить. Общество сдерживает.

Зато это общество на турнирно бессмысленный для «Баварии» матч с ЦСКА, да еще и по более высоким ценам, нежели на бундеслигу, делегирует на «Алльянц Арену» 70 тысяч представителей. Причем, в отличие от Голландии, обогрева трибун там нет — приходится удовлетворяться покупкой красных подушечек с клубной символикой.

Но ведь главное — есть на что посмотреть. Декаду с лишним назад, когда начинали строить «Алльянц Арену», в «Баварии» нервничали по поводу запланированной 70-тысячной вместимости. Поскольку средняя посещаемость на «Олимпиаштадионе» составляла всего-то 35 тысяч.

Но после того, как стадион зажил своей жизнью, за десять лет не произошло ни случая, чтобы какие-то билеты остались нераспроданными. Вот это и называется — преданность клубу и любовь к футболу. Ведь за это десятилетие «Бавария» далеко не всегда была чемпионом, Лигу чемпионов выиграла лишь раз, и ее игроки только в этом году стали в составе бундестим чемпионами мира. Но ходили на команду — все эти годы. Хотя, конечно, их не вытравливали со стадионов, как российских болельщиков.

Да, атмосфера на «Алльянц Арене», если исходить из матча с ЦСКА, весьма академична и театральна, чем напоминает «Ноу Камп» — стадион предыдущего клуба Гвардьолы. Но по мне так 70 тысяч корректных болельщиков на каждом матче — лучше, правильнее и полезнее для клуба, чем 5 тысяч бесноватых и никого вокруг. Гулливера, выскакивающего на поле «Алльянц Арены» и бьющего условного Гюндогана, невозможно представить себе даже в страшном сне — не говоря о безнаказанной свастике на трибунах, за которую здесь посадят, и не на один год.

Гулливерами и свастиками можно только заставить о себе говорить — причем в брезгливых тонах. 70 мирными тысячами на стадионе «Баварии» можно обеспечить клубу процветание. Да хотя бы за счет тех самых 19 миллионов евро за сезон на хот-догах! Но нам же не до таких презренных мелочей…

Мюнхен — Москва

«СЭ» благодарит факультет «Менеджмент в игровых видах спорта» бизнес-школы RMA за организацию командировки нашего корреспондента в Германию и Голландию.