15 октября, 2014 - 14:42

«Реал», «Барселона» и еще 38 самых дорогих спортивных брендов

Самые дорогие бренды в мире спорта по версии журнала Forbes.

Рейтинг журнала делится на четыре категории: бизнес, соревнования, клубы, спортсмены и представляет собой экспертные оценки, сделанные журналистами Forbes на основе собственной методики. В отличие от списка самых богатых спортсменов, в котором непосредственно учитываются их доходы, здесь речь идет о коммерческом потенциале или о том, сколько теоретически могли бы заработать спортсмены, хозяева клубов или организаторы соревнований, если захотели продать права на свое имя или название.

БИЗНЕС

Как рассчитываются бизнес-бренды? Из общей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть: стоимость материальных и финансовых активов, а также прочих, не относящихся к бренду.

В категории бизнес-брендов дороже других был оценен американский производитель спортивной экипировки Nike, который за год подорожал  на 1,7 миллиарда долларов и теперь его стоимость составляет 19 миллиардов. Основной доход на североамериканском рынке компании приносит бренд Jordan и продажи спортивной обуви (62 процента рынка). Чистая прибыль Nike за последний финансовый период, который завершился в конце августа 2014 года, составила 962 миллиона долларов (рост на 23 процента), а выручка — 8 миллиардов (рост на 15 процентов).

Второе место у кабельного спортивного вещателя ESPN (16,5 миллиарда), принадлежащего корпорации Walt Disney. Недавно канал заключил новый крупный контракт с НБА, вступающий в силу по окончании сезона-2015/16. По его условиям, ESPN (совместно с ABC)  будет платить порядка 1,4 миллиарда долларов за право показа 100 поединков ассоциации и существенно расширит свой баскетбольный пакет. 

Компания Adidas потеряла в стоимости 1,3 миллиарда долларов, но сохранила третье место рейтинга. Стоит отметить и появление в списке бренда смешанных единоборств Ultimate Fighting Championship (- 440 миллионов) на фоне отсутствия боксерских организаций.

СОРЕВНОВАНИЯ

Как рассчитываются событийные бренды? Как средний доход от СМИ, спонсоров, продажи билетов и лицензированных товаров.

Самым дорогим спортивным событием вновь признана финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги — Супербоул. Ее примерная цена составляет 500 миллионов долларов. Из чего она складывается? Доходы от вещателей, от продажи билетов, от шоу в перерыве игры, от рекламодателей (30-секундный ролик стоит 4 миллиона долларов) и многое другое. Во время последнего Супербоула между «Сиэтл Сихокс» и «Денвер Бронкос» (43:8) был побит рекорд и букмекерский рекорд: на игру было сделано ставок на сумму 119,4 миллиона долларов (большая часть на «Денвер» — его болельщики считали фаворитом). Благодаря этому прибыль букмекеров составила порядка 20 миллионов.

Больше других в упомянутой номинации выросла стоимость зимних олимпийских игр (на 162 миллиона долларов). По оценке Forbes, американский медийный гигант NBC заработал на использовании бренда Олимпиады в Сочи 800 миллионов долларов еще до того, как начались соревнования, отбив, тем самым, потраченные 775 миллионов на покупку пакета телевизионных и иных прав.

Чемпионат мира по футболу занял в рейтинге четвертое место. Его оценочная стоимость составила 170 миллионов долларов. На мировом форуме в Бразилии было заработано рекордные 2,1 миллиарда чистой прибыли: 546 миллионов из этой суммы разделены между странами, принимавшими участие в соревнованиях.

Прибавил в стоимости и бренд Лиги чемпионов УЕФА — до 139 миллионов долларов. Одна из причин — новый выгодный телевизионный контракт. В ноябре 2013 года британская BT Group (бывшая British Telecom) победила в аукционе на исключительное право трансляции на территории Великобритании всех 1050 матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы по футболу на протяжении трех сезонов – с 2015/16 по 2017/18. Пакет обошелся телекоммуникационному гиганту в 897 миллионов фунтов или в 299 миллионов фунтов за сезон.

КЛУБЫ

Как рассчитываются клубные бренды? Журнал рассматривает их общую стоимость без учета размера или демографических особенностей рынка, а также распределения доходов лиги.

Бейбольный бренд «Янкиз» стоит 521 миллион, что составляет примерно 1/5 от реальной стоимости команды: сюда закладывается преимущественно международная узнаваемость эмблемы клуба и 27 побед в престижной «Мировой серии».

Самым дорогим среди футбольных брендов оказался мадридский «Реал» — 484 миллиона долларов при 34-миллионов росте. Помимо собственно спортивных успехов, подорожание вызвано решением руководства «Королевского клуба» продлить контракт с техническим спонсором, компанией Adidas, до 2020 года. И если ранее производитель спортивной экипировки платил «Реалу» 35 миллионов евро в год, то теперь планка поднялась примерно до 40.

Главный конкурент «Реала», каталонская «Барселона», оставшаяся по итогам сезона-2013/14 без больших титулов, летом увеличила присутствие на турецком рынке, пополнив список спонсоров местным производителем бытовой техники — компанией Beko. Стоимость 4-летнего контракта оценивается в 14 миллионов долларов за сезон.

Единственный клуб первой десятки, продемонстрировавший отрицательную динамику, — «Манчестер Юнайтед». Еще в начале осени британское издание The Telegraph посчитало, что работа экс-наставника Дэвида Мойеса в сезоне-2013/14 стоила клубу 62,5 миллиона евро убытков и потерянной прибыли. Значительную часть этой суммы составили деньги, которые «МЮ» не получил, оставшись за бортом Лиги чемпионов. Forbes оценил потери клуба скромнее — в 34 миллиона евро. Причины? Выгодный контракт с новым техническим спонсором. Место американского производителя спортивных товаров Nike, с которым 20-кратные чемпионы Англии сотрудничали с 2002 года, перед стартом сезона-2015/16 займет немецкая компания Adidas. Контракт рассчитан на десять лет, сумма — фантастические 947 миллионов евро!

Более других выросла стоимость двух клубов, представляющих американский футбол — «Даллас Ковбойз» (на 131 миллион долларов) и «Нью-Инглэнд Пэтриотс» (на 188 миллионов). Если первые расширили свое присутствие на рынке предметов роскоши, подписав соглашение с часовым гигантом Hublot, то вторые увеличили свои доходы во много благодаря мобильным сервисам — Patriots Game Day Live. 

СПОРТСМЕНЫ

Как рассчитываются персональные бренды? Журнал сравнивает совокупную стоимость рекламных контрактов спортсмена со средней стоимостью портфолио рекламных контрактов топ-10 представителей данного вида спорта. Разница между двумя показателями и определяется как персональный бренд.

Возглавил рейтинг американский баскетболист Леброн Джеймс, чей годовой доход оценивается в 72,3 миллиона долларов. По оценке издания, стоимость бренда «Леброн Джеймс» за год выросла на 10 миллионов и составила 37 миллионов долларов. Крупнейшие партнеры спортсмена – Nike, McDonald’s, Samsung, Coca-Cola, Upper Deck. Баскетболист с самого начала карьеры принимал самое активное участие в формировании своего бренда. После второго сезона в НБА он отказался от услуг агента и в 2006 году вместе с друзьями детства создал маркетинговую фирму LRMR, которая и стала заниматься его делами.

Более других за минувший год в стоимости бренда потеряли второй и третий номер списка — американский гольфист Тайгер Вудс (10 миллионов) и швейцарский теннисист Роджер Федерер (14 миллионов). Главные причины — прекращение сотрудничества с компанией Electronic Arts, 14 лет подряд выпускавшей видеоигру-симулятор Tiger Woods PGA Tour (следующие части серии игры будут называться просто PGA Tour) в случае с Вудсом, и общее снижение результатов, вызванное объективными возрастными причинами — в случае с Федерером.

Самая дорогая футбольная звезда — нападающий «Реала» и сборной Португалии Криштиану Роналду. Его бренд Forbes оценил в 17 миллионов долларов, что на 4 миллиона больше, чем годом заранее: по итогам 2013 года форвард второй раз в карьере получил «Золотой мяч», вручаемый лучшему футболисту планеты, а спонсоры пополнили его кошелек на 28 миллионов долларов. Коммерческий успех португальца во многом объясняется сотрудничеством с такими спонсорами, как TagHeuer, Nike, Herbalife и многими другими.

Бренд лучшего футболиста планеты 2009, 2010, 2011 и 2012 годов, аргентинца Лионеля Месси, напротив, потерял в цене 1 миллион долларов. Его «Барселона» осталась без громких титулов, а сам футболист впервые за 4 года не был признан лучшим на планете. Тем не менее, в талант нападающего «Барселоны» по-прежнему вкладываются такие компании, как Adidas и Turkish Airlines, приносящие ему 23 миллиона долларов в год.

Заметили ошибку в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите CTRL + Enter. Спасибо!

Автор: FootballTop.ru

Bookmark and Share

Понравилась статья?

Проголосуй:
1
рейтинг
+1
-1

Комментарии

16 октября 2014, 17:44

Леброн с прекрасным отрывом впереди.

Аватар болельщика losyara95
Сообщений: 11445
0
  • +1
  • -1
Зарегистрируйтесь для участия в рейтинге пользователей.

Лента новостей

18 января
17 января
Лучший футболист мира?