Топ-6 футбольных проектов «Газпрома»

Болгарские клубы скопом просятся под крыло газового гиганта, а FT проследил, как глубоко его щупальца проникли в европейский футбол.

Клубы болгарской лиги

Сайт newsbg.ru сообщает, что в начале августа команды высшей лиги чемпионата Болгарии подписали письмо премьер-министру Пламену Орешарскому: «Обращаемся к Вам, ведомые желанием увидеть дальнейшее развитие спорта, болгарского профессионального футбола и национальной сборной. Как вам известно, в связи с осуществлением проекта «Южный поток», проекта национального значения, со стороны Болгарии в лице предыдущего премьер-министра было договорено, что российская компания «Газпром» будет помогать единственному футбольному клубу «Левски». Мы считаем, что таким образом, используя государство, ее влияние будет облагодетельствован лишь один клуб.

Поэтому, от имени всех футбольных клубов, играющих в профессиональной футбольной группе «А», мы просим Вас содействовать тому, чтобы договоренные с компанией «Газпром» денежные средства, предназначенные для помощи «Левски», были распределены между всеми клубами профессиональной футбольной группы «А».

Фото письма

Нет подписи лишь президента «Левски», у которого и так все хорошо. Реакции премьера пока не последовало.

«Зенит»

Флагманский проект. Председатель правления ОАО «Газпром» Алексей Миллер родился в Ленинграде, и, несмотря на то что штаб-квартира компании находится в Москве, в соответствии с личными предпочтениями и политической конъюнктурой предпочел спонсировать футбольный клуб из Санкт-Петербурга. Причем «Газпром» ― это генеральный спонсор, под ним находится сложная прослойка дочерних компаний-доноров: сеть АЗС «Газпромнефть», ООО «Газпром межрегионгаз», ОАО «Газпромбанк», НПФ «Газфонд» и «Газпром Германия».

Сотрудничество началось в 2005 году. По красивой легенде, решение о поддержке «Зенита» было принято после громкого перехода Владимира Быстрова в «Спартак». Трансфер задел самолюбие многих болельщиков «Зенита», в том числе и самых влиятельных.

Точно неизвестно, сколько получает «Зенит» от генерального спонсора. Предположительно, столько, сколько нужно. По неофициальной информации, годовой бюджет питерского клуба колеблется в районе €160-170 млн.

За счет «Газпрома» планировалось осуществить еще один проект ― строительство нового стадиона «Зенита», но Россия выиграла право провести чемпионат мира, и из частной инициативы футбольная недвижимость превратилась в нацпроект и долгострой.

За время сотрудничества с «Газпромом» любимая команда Михаила Боярского дважды выигрывала чемпионат и Суперкубок России, один раз ― кубок страны, а также Кубок УЕФА и Суперкубок Европы.

«Шальке»

Деньги «Газпрома» и соответствующая латиница на футболках «Шальке» появились в 2007 году. Компания и клуб заключили спонсорский контракт на пять лет. По его условиям немцы ежегодно получали около €25 млн за лого на форме и рекламу на домашней арене, что считалось очень выгодной сделкой для «кобальтовых».

Гельзенкирхенцы прекрасно соответствовали философии «Газпрома»: команда из центра энергетического региона. В общем, такая исконная солидарность с западными коллегами-шахтерами, что хоть вставай на табуретку и пой «Интернационал».

За шесть лет «Шальке» выиграл Кубок и Суперкубок Германии, занял второе место в чемпионате, дошел до полуфинала Лиги чемпионов, но так и не победил в Бундеслиге. И без российских капиталов «Шальке» крепко стоял на ногах, а по итогам 2011 года с 200-миллионным бюджетом вошел в десятку самых финансово успешных команд континента. В том числе и на газпромовские деньги были приглашены Рауль, Хунтелар, Афеллай, Марика и Метцельдер.

После провального сезона-2011/12 боссы «Газпрома» долго размышляли о продолжении сотрудничества и в итоге пролонгировали соглашение до 2017 года на более скромных финансовых условиях ― €15 млн в год. «Кобальтовые» не подвели и в следующем чемпионате пробились в Лигу чемпионов.

«Црвена Звезда»

В 2010 году дочерняя компания «Газпромнефть» подписала спонсорский контракт с сербской «Црвеной Звездой». Надпись Gazprom будет красоваться на футболках балканского соккер-бренда в течение пяти лет. Реклама размещена на домашнем стадионе «ЦЗ», а также показывается во время телетрансляций матчей белградцев. Предусмотрены и другие маркетинговые мероприятия.

Сумма сделки не разглашается, но контуры размыто обрисовал президент белградцев Владимир Лукич: «Стоимость контракта между нами является коммерческой тайной, однако замечу, что это лучшее соглашение, которое когда-либо подписывали спортивные клубы Юго-Восточной Европы. Суммы, которые мы будем получать от «Газпромнефти», будут зависеть от спортивных результатов нашей команды. С гордостью могу сказать, что 23 процента стоимости контракта уйдет на развитие футбольной школы клуба».

По условиям соглашения три представителя «Газпромнефти» вошли в совет директоров футбольного клуба, состоящий из десяти членов. Россияне видели в контракте прямую выгоду: «Газпромнефть» активно развивала на Балканах сеть заправочных станций, а лучше футбольного клуба в качестве рекламной платформы религиозным сербам подошел бы только церковный алтарь. Заметьте, красно-белые цвета «ЦЗ» в данном случае никого не смутили.

С 2010 года «ЦЗ» четырежды финишировала второй в национальном первенстве и один раз выиграла Кубок Сербии. Российские спонсоры пытались сократить бюджет и аппарат сербов и назначить угодного президента, армейцы, в свою очередь, просили побольше денег. В общем, обычная мыльная опера.

«Челси»

Партнерское соглашение с лондонцами подписано прошлым летом до 2015 года. У «Челси», даже несмотря на победу в Лиге чемпионов, наблюдались серьезные финансовые проблемы, в основном из-за непомерной зарплатной ведомости (самой высокой в АПЛ в сезоне-2011/12).

Тем не менее после подписания соглашения с «Газпромом» «аристократы» приобрели Оскара и Азара за €30 и €40 млн. Кроме того, параллельно с россиянами «Челси» подписал партнерские соглашения с Audi, Delta Airlines и гоночной командой Sauber F1. Таким кругом сотрудничества репрессивные меры УЕФА в виде лишения еврокубковых премиальных не очень-то страшны.

Гари Кэхилл

Предыстория сделки глубже, чем русская компания и русский владелец «Челси». В 2005 году Роман Абрамович, на тот момент фактический владелец компании «Сибнефть», продал «Газпрому» свои активы за $9 млрд.

Спонсорское соглашение, в отличие от предыдущих опытов, в России было воспринято общим возмущением и недовольством — сделка совпала с повышением тарифов на газ.

Лига чемпионов УЕФА

В июле 2012 года «Газпром» заключил самый глобальный спонсорский контракт ― с УЕФА, хотя по затратам сотрудничество с «Зенитом» обходится дороже.

Сумма сделки, по традиции, не разглашается, однако известно, что в сезоне-2011/12 УЕФА получил от пяти партнеров ЛЧ €260 млн, то есть в среднем 52 млн от одной компании. Кроме «Газпрома», спонсорскую помощь УЕФА оказывали Heineken, UniCredit, Ford, MasterCard и Sony Computer Entertainment Europe (SCEE). У компании Sony появились финансовые трудности, и она планирует отказаться от сотрудничества с Лигой чемпионов.

Контракт «Газпрома» и УЕФА рассчитан на три сезона. Помимо ЛЧ, реклама газовиков будет сопровождать три матча за Суперкубок Европы. За право считаться официальным спонсором Лиги чемпионов россияне соперничали с двумя авиакомпаниями из ОАЭ: Emirates (спонсор «Арсенала») и Etihad (спонсор «Манчестер Сити»).

«Волга»

История о том, как «Газпром» начал спонсировать «Волгу», похожа на байку из 90-х. В конце 2010 года в Нижнем Новгороде праздновали 50-летие «Газпром трансгаз Нижний Новгород». На юбилей приехал лично Алексей Миллер. Губернатор области Шанцев тут же вручил дорогому гостю высшую награду региона ― Орден Нижегородской области за гражданскую доблесть и честь I степени. В ответной речи Миллер поблагодарил за прием, поздравил местную «Волгу» с выходом в Премьер-лигу и пообещал финансировать команду с нового сезона.

Валерий Шанцев и Алексей Миллер

По данным газеты «Известия», в новом сезоне бюджет «Волги» составит €25 млн (в районе десятого места в Премьер-лиге). Кроме того, во втором дивизионе играет футбольный клуб «Газовик» из Оренбурга, тоже спонсируемый «Газпромом».

Неудавшиеся проекты: «Бавария» и «Витесс»

После неудачного сезона «Шальке» в «Газпроме» сомневались в целесообразности нового контракта с клубом, который остался без еврокубков. Мюнхенцы ― самый успешный футбольный бренд Германии, постоянный участник ЛЧ ― вполне соответствовали амбициям газового гиганта. Но, по словам руководства «Баварии», вмешались два фактора: красно-белые цвета футбольного клуба не сочетались с бело-синей корпоративной гаммой «Газпрома» и общее хобби «Газпрома» и «кобальтовых» ― выкачивание из недр России и Рурского бассейна дорогих и полезных ископаемых.

Болельщики мюнхенского клуба протестуют против «Газпрома»

Прошлым летом голландские СМИ сообщали о переговорах спортивного подразделения «Газпрома» и «Витесса» из Арнема. Информация так и осталось неподтвержденной, а «желто-черные» заняли четвертое место и завоевали путевку в Лигу Европы.

Фото: gazprom.ru, chelseafc.com, english.peopledaily.com.cn, spb.ria.ru, uefa.com