Как завоевать Англию и заставить себя уважать. Метод Абрамовича

Российскому бизнесмену сегодня исполняется 50 лет. Последние 13 он занят тем, что меняет английский клубный футбол.

Второго июля 2003 года Роман Абрамович официально стал новым владельцем «Челси». Он приобрёл находившийся на грани банкротства клуб за 230 млн евро у Кена Бейтса. Стал иностранным владельцем клуба в Англии до того, как это было вошло в моду. Впрочем, вы это всё и так знаете. Но вы наверняка забыли, как нового владельца приняли на островах.

«Это позор. Бейтс был “мистером Челси”. Можно продать клуб, но нужно тщательнее выбирать покупателей», — напечатали в BBC.

«Клуб поступил во владение человеку, о котором мы знаем недостаточно. Следовало бы для начала собрать информацию о том, кто теперь будет распоряжаться в “Челси”, а потом уже принимать решения», — бывший министр спорта Тони Бэнкс.

«Теперь за будущее клуба по-настоящему страшно. Он наделает ещё больше долгов», — предупредил колумнист нескольких спортивных изданий Дэйв Поттингер.

«Эйзель, Хиллсборо, Руперт Мердок. Теперь Абрамович: так меняется футбол», — глубокомысленно рассуждали в «Хаффингтон Пост».

«Кто это? Он купил английский клуб только ради пиара?», — недоумевали в интернет-издании football-times.

В знаменитом Guardian по случаю сделки вышел объёмный материал, посвящённый не конкретно Роману Абрамовичу, а российским олигархам в целом. В описании будущего «Челси» было использовано слово «зловещий», а завершилась статья риторическим вопросом якобы по-русски, хотя на латинице: At kooda dyengi? Риторическим, поскольку двумя абзацами выше авторы сообщают, что деньги на покупку «Челси» выведены из России «с благословения» президента, который, возможно, и сам имеет отношение к сделке…

Наконец, радикально настроенные болельщики встретили Абрамовича плакатами «Ты нас не купишь!». Они ошиблись.

Шаг 1. Купить всё. Купить всех
В первое лето Абрамовича у руля «синих» был скромняга Клаудио Раньери, поэтому список покупок был всего лишь таким: Дэмьен Дафф, Клод Макелеле, Эрнан Креспо, Хуан Себастьян Верон. Всего потрачено немного меньше 200 млн евро. Через год Раньери был уволен за второе место в чемпионате, и уступил свой пост «Особенному», но успел насоветовать скаутской службе трёх новичков: Дидье Дрогба, Петра Чеха и Арьена Роббена.

Португалец, кроме упомянутых игроков, получил в своё распоряжение Рикарду Карвалью и Паулу Феррейру. Сумма трат на трансферы за лето: 160 млн евро. Недовольству болельщиков пришёл конец. В следующие годы планку расходов будут держать на космическом уровне Майкл Эссьен, Флоран Малуда и другие дорогие удовольствия, но тем временем Абрамович уже перешёл к следующим пунктам плана.

Шаг 2. Заставить всех говорить о клубе
Русский владелец английского клуба — в 2003 году это было в новинку, и все газеты писали бы о «Челси» даже если бы лондонцы вели себя тихо, как выпускники церковной школы. Но Абрамович просто не давал СМИ возможности вынюхивать тайные поводы для скандальных историй: клуб заваливал журналистов вполне явными эпатажными поступками. Для начала, способом осуществления сделки по продаже «Челси». Абрамович приобрёл клуб, не торгуясь. Просто отдал сумму, которую Кен Бейтс запросил, чтобы начать диалог.

Затем лондонцы взорвали трансферное окно. Потом у клуба появился эффектный помощник в эпатировании общественности: Жозе Моуринью. Изначально владелец «Челси» хотел подписать контракт со Свеном-Йораном Эрикссоном, но не сумел переманить шведа из сборной Англии. Тогда Раньери получил лишний сезон работы, а Абрамович — лишний год поиска своего идеального тренера.

Им стал молодой наглец из «Порту», который выиграл Лигу чемпионов спустя год после победы в Лиге Европы. На первой пресс-конференции Моуринью говорил о себе в третьем лице, изобрёл себе прозвище и сказал, что пришёл побеждать. Через девять месяцев он побеждал.

Шаг 3. Выигрывать трофеи
О том, что Клаудио Раньери — хороший тренер, знали все. В том числе, в «Челси». Но Абрамовичу нужен был не хороший тренер, а тренер, который начнёт побеждать. Моуринью в первый сезон оформил «золотой дубль». Чемпионат Англии был выигран впервые за ровно 50 лет. Кубок лиги — приятный бонус, добытый в матче с сильнейшим «Ливерпулем» Бенитеса, который стал утешением за поражение в полуфинале Лиги чемпионов. Да, «Челси» уже стал клубом, для которого поражение в полуфинале Лиги чемпионов было разочарованием, а не успехом.

Шаг 4. Не снижать планку
Сезон 2007/08 Авраам Грант закончил на втором месте в Премьер-лиге, в финале Кубка и в одном смазанном пенальти от победы в Лиге чемпионов. Уволен. Карло Анчелотти в первый же сезон повторил достижение Моуринью: выиграл «золотой дубль». На следующий год команда фантастически начала сезон, но к весне забуксовала, наступил физический спад. Анчелотти привёл «Челси» ко второму месту в чемпионате. Уволен. Роберто Ди Маттео в качестве и.о. выиграл с лондонцами кубок Англии, а через неделю исполнил мечту Абрамовича (да и всех болельщиков клуба, естественно) — и заодно заслужил себе полноценный контракт. Но плохо начал сезон, и терпения работодателю хватило на пять месяцев: уволен.

Важно понимать: это не критика. В смысле, да, Абрамович за 12 лет поменял тренеров 13 раз, и это не вполне нормально. А 15 титулов за 13 лет — это нормально? Иди это всё-таки немного выше среднего? Президентов, у которых мания увольнять тренеров, много: от Массимо Моратти, который потратил миллиард за 10 лет, прежде чем «Интер» начал выигрывать, до Флорентино Переса, которому вскоре будет некого нанимать из-топ специалистов: он уже со всеми испортил отношения. И это лучшие примеры. В худшем случае получается Маурицио Дзампарини с семью тренерами за сезон и зоной вылета — а ведь речь тоже идёт о миллиардере.

Абрамович сумел заставить стремительный конвейер тренеров работать на результат. Это очень циничный подход, но пока он себя оправдывает. «Челси» идёт по отличному «графику сбора трофеев», у команды не было даже двух сезонов подряд без титула. Вообще без трофеев завершились весна-2008 (через год был взят Кубок лиги), весна-2011 (через год — ЛЧ) и весна-2014 (через год — титул чемпионов АПЛ). И, кстати, прошлая весна не принесла в зал славы «Челси» никакой новой посуды. Ждём, Антонио.

5. Не давать поводов для скандалов
За время владения «Челси» Роман Абрамович успел развестись с женой и вторично жениться, а также пройти через громкий судебный процесс против бывшего бизнес-партнёра Бориса Березовского. Процесс проходил в Лондоне. Казалось бы, для британской прессы открывается огромное поле деятельности… Но нет. Дело в том, что все касающиеся частной жизни Абрамовича события происходят крайне респектабельно, и закрыты от журналистов. Заявления делали официальные представители, суд проходил в соответствии с нормами британского законодательства, и владелец «Челси» выиграл процесс, главной особенностью которого в прессе называли его невероятную «скучность». Не этого ждали от олигарха, но он продемонстрировал образцовую сдержанность в личных делах, не отметившись ни одним двусмысленным или просто смелым заявлением, которое можно было превратно истолковать. Какой контраст со стилем «Челси»…

Английские журналисты, которые спровоцировали увольнение тренера сборной через месяц после назначения, которые не дают спуска Арсену Венгеру, которые раньше издевались над Раньери, а сейчас над Моуринью (это тема для отдельной статьи), для которых персоны вроде Джоуи Бартона — слишком лёгкие мишени, чтобы в них целиться, — они не сумели раскопать ничего и просто перестали копать. Так что давление прессы оказывается на игроков «Челси», на тренеров, и именно их профессиональная и личная (привет, Джон!) жизнь превращается в постоянные поводы для сплетен. А владелец клуба остаётся в респектабельной тени.

Бонус: продолжать делать всё то же самое
Серьёзные траты на состав, самые амбициозные цели, давление на тренеров и непроницаемость для СМИ: ничего не изменилось. «Челси» потратил летом 130 млн евро на новичков, после каждого поражения вокруг Антонио Конте начинает витать дух Гуса Хиддинка (до следующей победы), и естественно, команда претендует на победу везде, где только можно. За 13 дет ничего не изменилось.

Хотя нет. Изменилось. В 2003 году у фанатов была популярна кричалка о новом владельце. В переводе с английского её смысл сводится к тому, что Абрамович — Робин Гуд наоборот, он отбирает деньги у бедных и отдаёт богатым. Сейчас от этого чанта остались только два первых слова: Роман Абрамович. Интонация тоже изменилась. Купить можно всё.