31 марта, 2015 - 20:28

Где популярнее футбол: в России или Казахстане?

Корреспондент «СЭ» задался вопросом, в какой из соседних стран футбол популярнее и перспективнее и пришел к неожиданным выводам.

Что вы слышали о Казахстане за последнее время? Лично я от друзей слушал что-то вроде «после падения рубля казахи скупили все машины и квартиры в России». На какие выводы наталкивает эта информация простого россиянина? Да не на какие — пролетает на вылет. Но анонс матча нашей сборной со сборной этой среднеазиатской страны заставляет присмотреться к Казахстану через призму футбола — противника все-таки надо знать в лицо.

Новостей оттуда у нас, скажем так, не много. Конечно, обзоры поездок наших политиков, урывками информирование об экономических последствиях сближения наших стран в рамках ЕврАзЭС, да «Спорт-Экспресс» периодически публикует что-то свеженькое в рубрике «Пас из-за границы». Вот, президент федерации у них сменился. Вот, Сычев перешел в «Окжетпес» (заодно многие и узнали, что есть такой клуб в казахстанской премьер-лиге). В общем, ничего особенного. Но, редакционное задание есть редакционное задание — решил капнуть глубже.

Совокупно, стоимость казахстанского футбола, понятное дело, кратно ниже стоимости российского. Отсюда и невысокий уровень чемпионата, из которого вытекают и скромные ожидания по популярности среди болельщиков. Откровенно говоря, анализ посещаемости некоторых людей даже в самом Казахстане провоцирует на высказывания «Футбол — не казахский вид спорта», «Казахстанский футбол никому не интересен», «В Казахстане футбола нет». Правда, при двенадцати командах в их премьер-лиге и шести матчах в туре средняя посещаемость матча составляет менее 4000 зрителей. Кажется, что смешно, и даже начинаешь соглашаться с критиками. Но вот какая штука — итоговая посещаемость чемпионата с его замысловатым, растянутым на 32 тура календарем, превышает 700 тысяч человек. При населении страны в 17 миллионов доля футбольных зрителей на стадионе составляет 4,12 процента. Сравнение с Россией убивает. Да, у нас средняя посещаемость РФПЛ почти 11,5 тысяч, а итоговое количество зрителей чемпионата кратно больше — 2,7 миллиона человек. Но вот если учитывать, что и страна у нас побольше, и жителей в ней 146 миллионов, то доля зрителей на стадионе расскажет нам всю правду. В России она составляет 1,89 процента. Это в два с лишним раза меньше, чем в Казахстане.

А теперь вспомним про разницу в стоимости наших чемпионатов и получим такие ужасающие цифры по эффективности затрат, что даже и озвучивать их не хочется. Все-таки, целью этой статьи не является «прибить» наш футбол, а посмотреть, что происходит у соседей.

Первого марта в Астане прошел матч за Суперкубок. Ну, это тот самый коммерческий и ничего не решающий матч, который в нашей стране (сложно избавиться от потребности сравнивать) практически никому не интересен. До такой степени не интересен, что ближайший Суперкубок России в той же Астане и планируют разыграть!.. Так вот, как вы думаете, сколько людей пришло на ту игру? Я лично думал тысячи две. Ну, или ладно, пять. Ан нет — более 20000 зрителей на стадионе! Правда же удивительно?

За разъяснениями этого феномена я обратился к эксперту СЭ, бывшему коммерческому директору ФК «Кубань», работающему сейчас в том числе с Федерацией футбола Казахстана, Артему Миронову.

— Артем, информация про количество зрителей на матче за Суперкубок Казахстана между «Астаной» и «Кайратом» — это случайно не опечатка? Откуда нашлось 20000 зрителей на по сути выставочный матч в городе, где главная футбольная команда является античемпионом по посещаемости в стране?

— Нет, конечно, не опечатка. Это абсолютная правда, кстати, зрители российского канала «Спорт» могли сами убедиться в этом — матч транслировался в прямом эфире. Откуда нашлось столько зрителей? Это жители города. Конечно, любителей футбола в Астане немного. По моим прикидкам от силы наберется тысяч десять. Так что даже если бы они все пришли — что на практике нереально — мы бы все равно не увидели тех 20 тысяч на трибунах. То есть вы понимаете, зрители и болельщики не одно и то же.

— Складывается впечатление, что вы непосредственно причастны к этому событию…

— Да, так и есть. У меня сложилась репутация одного из лучших специалистов по вопросам привлечения людей на стадион, и именно в этом качестве меня пригласили поработать над Суперкубком.

— Тогда раскройте нашим читателям, среди которых и немало футбольных функционеров, пару секретов. В России, ведь, вопрос с посещаемостью стоит, как выясняется, куда острее…

— Секрет только в том, чтобы правильно понять природу вопроса. Если думать, что посещаемость — это следствие спортивных результатов футбольной команды, то будет беда. Вот как в «Кубани» сейчас, например. С моим уходом самая посещаемая команда страны потеряла более 35 процентов среднего показателя. При том, что в спортивном плане команда только прибавляла.

Надо понять, что посещаемость в длинной дистанции — это отклик людей на имидж команды, что не одно и то же с ее спортивным положением. В короткой — это следствие использования некоторых технологий. Они похожи на те, что заставляют людей голосовать, думать как надо про американцев, покупать или не покупать что-то в определенный момент. Посещаемостью можно и нужно управлять, ведь это основной критерий «нужности» футбола своей стране.

— Вернемся к Казахстану. Мы тут посчитали по своей формуле, что футбол в Казахстане популярнее в народе более чем в два раза по сравнению с Россией. Что думаете на сей счет?

— Любопытно посмотреть на вашу формулу. По крайней мере, внешне так не скажешь. Но тот факт, что казахи значительно легче и активнее откликаются на предлагаемые маркетингом и пиаром футбольные фишки — это факт. Люди здесь действительно любят футбол, просто многие еще не сумели это осознать. Задача футбольных функционеров помочь им в этом. И надо отдать должное менеджменту футбольной федерации Казахстана — они горят огнем в своем желании изменить дело к лучшему. Все, начиная с президента Федерации. Правда, мне показалось, что корень еще глубже. Дело в том, что в этой азиатской стране сам Президент Казахстана является почетным президентом федерации и сам направляет его развитие. А что такое в Азии получить хотя бы намек от высшего руководства по поводу целей и задач вы можете представить. Нереализованных пожеланий Президента Республики просто не может быть.

— Может все дело в огромных деньгах?

— Не думаю. Деньги Российского футбола местным и не снились. За бюджет на продвижение среднего клуба чемпионата России средний клуб казахстанского чемпионата может жить год. Утрирую, конечно, но разбег сопоставим.

— Как думаете, динамика развития футбола в Казахстане может обеспечить в какой-нибудь момент ситуацию, при которой они по-футбольному обгонят Россию?

— Сложный вопрос. Думаю, что это возможно как минимум в теории. Хотя бы потому, что при определенной политической воле Казахстан может позволить себе дорогой чемпионат, со своими мега-клубами, супер-аренами и гипер-медиа-активностями. Это очень богатая страна. Мне показалось, что на сегодня проблема этой страны в ее же преимуществе — площадь в квадратах не помню, но точно, Казахстан на девятом месте в мире по площади. При населении как в одной Москве! Это означает, что ресурсы растянуты на огромное расстояние. Нужно больше трасс для передвижения и перемещения тех самых ресурсов, нужно больше денег для охраны территории, на освоение земель и управление миграционной политикой, причем не только внешней, но и внутренней. Но переломный момент может наступить очень быстро.

Заметили ошибку в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите CTRL + Enter. Спасибо!

Автор: FootballTop.ru

Bookmark and Share

Понравилась статья?

Проголосуй:
0
рейтинг
+1
-1

Комментарии

Зарегистрируйтесь для участия в рейтинге пользователей.

Лента новостей

2 февраля
10 ноября
5 ноября
27 октября
26 октября
14 сентября
18 августа
20 июля
7 июля
14 июня
13 июня
12 июня
8 июня
21 мая
21 апреля
4 февраля
3 февраля
Лучший футболист мира?